Social Responsabidade

La responsabilidad social se presenta como un problema cada vez más importante en el comportamiento de las organizaciones, ejerciendo impacto sobre los objetivos, estrategias y el significado mismo de la empresa.

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El término "responsabilidad social" contiene siempre la idea de la rendición de cuentas: hay que justificar sus propias acciones hacia los demás. Sin embargo la empresa no es sólo exclusivamente en la capital, y sin los recursos naturales y las personas, que no genera riqueza, no satisface las necesidades humanas, no proporciona el progreso y no mejora la calidad de vida. Sí, la empresa opera en un entorno social.

De acuerdo con el Instituto Ethos, una de las principales instituciones responsables de la difusión del concepto de responsabilidad social en la sociedad brasileña, es la actitud ética de la empresa en todas sus actividades. Se refiere a las interacciones de la empresa con los empleados, proveedores, clientes, accionistas, gobierno, competidores, medio ambiente y la comunidad. Los preceptos de la responsabilidad social puede marcar, incluyendo todas las actividades políticas de las empresas.

En la actualidad, la intervención de varias organizaciones sociales requiere un nuevo enfoque, basado en los valores éticos que promuevan el desarrollo sostenible de la sociedad en su conjunto. Significa un cambio de actitud, un punto de vista de la gestión empresarial con un enfoque en la calidad de las relaciones y la generación de valor para todos. Es importante destacar que la responsabilidad social sigue siendo un proceso creciente en varios países alrededor del mundo y especialmente en Brasil.

El tema de la participación de empresas privadas en la solución de las necesidades públicas está en las agendas de los debates actuales. Aunque algunos sostienen que la responsabilidad de las empresas privadas en la zona pública se limita al pago de impuestos y el cumplimiento de las leyes, los argumentos cada vez que su función no puede limitarse a eso. Las empresas socialmente responsables son aquellas que buscan la diferencia.

Desde su creación, el MARKETING Y EVENTOS CULTURALES Imaginarte establecido relaciones de cooperación con entidades comerciales y el movimiento social, lo que contribuyó en gran medida a una posición consciente y participativo para la creación, esta responsabilidad recortes SOCIAL iniciativas y asociaciones dentro del poder público, con las asociaciones y organizaciones representativas de la comunidad y los movimientos organizados.

Eventos tales como "Un sueño de Navidad" (visitas a hospitales en la víspera de Navidad), "Apalhaxonados per Child" (actividades dirigidas a los niños) y son el Imaginarte programa de lucha contra la desnutrición infantil (donaciones para la fortificación de alimentos dirigidos a niños y ancianos) señales que sirven a la convocatoria de nuevas alianzas y nuevas relaciones entre el capital y la sociedad. Al mismo tiempo que permite a la empresa (mientras que el conjunto de individuos), un ejercicio eficaz de humanización y sensibilización en la construcción cotidiana de una sociedad más justa y solidaria.

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Responsabilidad social no es filantropía

Las transformaciones socio-económicas de los últimos 20 años han afectado profundamente el comportamiento de las empresas hasta ahora acostumbrados a la maximización del beneficio puro y exclusivo de. Por un lado, el sector privado tiene lugar cada vez más importante en la creación de riqueza, por el contrario, es bien sabido que un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Debido a la capacidad existente creativo, y los recursos financieros y humanos ya disponibles, las empresas tienen una responsabilidad social intrínseca.

La idea de la responsabilidad social corporativa en los negocios es. por lo tanto relativamente reciente. Con la aparición de nuevas demandas y la presión para una mayor transparencia en los negocios, las empresas se ven obligadas a adoptar un enfoque más responsable en sus acciones.

Desafortunadamente, muchas personas siguen confundiendo el concepto con la filantropía, pero las razones detrás de este paradigma no sólo de interés para el bienestar social, pero también implican un mejor rendimiento y rentabilidad del negocio por lo tanto, superior. La búsqueda de la responsabilidad social corporativa tiene aproximadamente las siguientes características:

• Es plural. Las empresas no deberían única satisfacción a sus accionistas. Todo lo contrario. El mercado ahora deben rendir cuentas a los empleados, los medios de comunicación, el gobierno, el sector no gubernamental y el medio ambiente y, en última instancia, las comunidades con las que opera. Las empresas pueden beneficiarse de la incorporación de nuevos interlocutores sociales en sus procesos de decisión. Un diálogo más participativo, no sólo representa un cambio en el comportamiento de la empresa, pero también significa una mayor legitimidad social.

• Es distributiva. La responsabilidad social en los negocios es un concepto que se aplica a toda la cadena productiva. No sólo el producto final deben ser evaluados por factores ambientales o sociales, pero el concepto es de interés común y por lo tanto, debe ser difundida a través de cualquier proceso de producción. Al igual que los consumidores, las empresas también son responsables de sus proveedores, y debe hacer cumplir sus códigos de ética para los productos y servicios utilizados en sus procesos de producción.

• Es sostenible. La responsabilidad social va de la mano con el concepto de desarrollo sostenible. Una actitud responsable hacia el medio ambiente y la sociedad, no sólo garantiza que no habrá escasez de recursos, sino que también extiende el concepto a una escala más amplia. El desarrollo sostenible no sólo se refiere al medio ambiente, sino por el fortalecimiento de las asociaciones duraderas, promueve la imagen de la empresa en su conjunto y en última instancia, conduce a un crecimiento orientado. Un enfoque sostenible es de carácter preventivo y permite la prevención de los riesgos futuros, tales como procedimientos de medio ambiente o jurídica.

• Es transparente. La globalización trae consigo exigencias de transparencia. Ya no son suficientes para nosotros más que los libros. Las empresas están obligadas a revelar poco a poco su desempeño social y los impactos ambientales de sus actividades y las medidas adoptadas para la prevención o compensación de los accidentes. En consecuencia, las compañías estarán obligadas a publicar informes anuales, donde se mide su rendimiento en muchos arreglos posibles. Muchas empresas ya lo hacen de forma voluntaria, pero muchos predicen que los informes sociales y ambientales será obligatorio en un futuro próximo.

Gran parte del debate sobre la responsabilidad social corporativa ya se ha desarrollado en todo el mundo, pero Brasil ha hecho grandes avances hacia la profesionalización del sector y la búsqueda de estrategias de inclusión social a través del sector privado.

Responsabilidad Social.com - Cynthia Ribeiro